El regreso de Neymar al Santos FC no fue solo un evento deportivo, sino un fenómeno global que trascendió las canchas para convertirse en un caso de estudio en marketing digital y redes sociales. El 5 de febrero de 2025, Neymar no solo debutó con el Santos en un partido del Campeonato Paulista contra el Botafogo, sino que también celebró su cumpleaños número 33. Este evento único generó una expectación sin precedentes, convirtiendo el partido en un acontecimiento mundial. **El Debut y el Partido:** En su primera etapa en el Santos (2009-2013), Neymar solo jugó un partido el 5 de febrero, en 2012, contra el Palmeiras. Ese encuentro, jugado en Presidente Prudente, finalizó con una derrota 2-1 a pesar de que Neymar marcó su gol número 100 como profesional y celebró con su icónico baile "I want tchu, I want tcha". El Palmeiras remontó el partido en los últimos minutos, dejando a Neymar sin la victoria en su día especial. **El Impacto Digital:** Sin embargo, el verdadero impacto del regreso de Neymar se manifestó en el ámbito digital. Las redes sociales explotaron con contenido relacionado con su fichaje y su presentación. Se registraron más de 1.082 millones de visualizaciones en videos publicados en Instagram y TikTok por el Santos FC y por el propio Neymar. Las cifras son impresionantes: 30 videos del Santos con 465 millones de visualizaciones en Instagram, 28 videos con 123.2 millones de visualizaciones en TikTok, y 10 videos de Neymar con casi 500 millones de reproducciones en Instagram. El club experimentó un crecimiento exponencial en seguidores, ganando más de 2.3 millones de nuevos seguidores en Instagram y 1.4 millones en TikTok en solo seis días. Este fenómeno superó incluso el crecimiento de figuras como Cristiano Ronaldo en las mismas plataformas. **El Efecto en Marcas y Patrocinadores:** El regreso de Neymar también tuvo un impacto positivo en las marcas patrocinadoras. Un video publicitario de Mercado Libre con Neymar generó más de 36 millones de visualizaciones, resultando en un crecimiento significativo en sus seguidores en redes sociales. El músico Mano Brown, presente en la presentación de Neymar, también experimentó un aumento considerable en sus seguidores. Expertos en marketing deportivo afirman que este "Efecto Neymar" ofrece una oportunidad única para el Santos FC para maximizar los ingresos a través de asociaciones comerciales, creación de contenido exclusivo y desarrollo de productos licenciados. **Análisis del Fenómeno:** El regreso de Neymar al Santos representa mucho más que un simple fichaje. Simboliza la esperanza de un título importante, despierta la nostalgia de una generación y atrae la atención mundial hacia el club. Su poder mediático, con más de 215 millones de seguidores en Instagram, consolida su posición como una de las figuras más influyentes en las redes sociales. Su impacto en el club va más allá de lo deportivo, posicionando al Santos en el centro de la atención global y abriendo nuevas posibilidades de negocio. **Conclusión:** El regreso de Neymar al Santos FC es un caso de estudio fascinante, demostrando el poder del marketing deportivo digital y el impacto que una sola figura puede tener en un club y en las redes sociales. El fenómeno digital generado por su regreso superó las expectativas, convirtiendo el evento en un suceso global que dejó una marca imborrable en el fútbol y en el mundo digital.