Victoria's Secret, la icónica marca estadounidense de lencería y artículos de belleza, finalmente hizo su debut en Argentina el 31 de enero de 2025, inaugurando su primera tienda en el Unicenter Shopping, en la zona norte del Gran Buenos Aires. Este evento, largamente anticipado y rodeado de expectativas, marca un hito en el mercado de la moda y belleza local, generando un debate en torno a sus precios, su estrategia y su potencial de éxito en un contexto económico complejo. **Un largo camino hacia la Argentina:** El desembarco de Victoria's Secret en Argentina no fue un proceso sencillo. Inicialmente anunciada para 2019, la apertura se vio demorada por la inestabilidad macroeconómica del país y la posterior pandemia de COVID-19. Estas dificultades, que incluyeron regulaciones gubernamentales como el cepo cambiario, obligaron a la licenciataria, el Grupo David (con presencia en varios países latinoamericanos), a posponer sus planes. El objetivo inicial del Grupo David era establecer 12 tiendas en Argentina, un ambicioso plan que por el momento solo se ha concretado con la tienda de Unicenter. **Reacciones encontradas y el factor precio:** La apertura generó reacciones diversas en las redes sociales. Si bien muchas consumidoras expresaron su entusiasmo por la llegada de la marca, otras cuestionaron los precios, comparándolos con los ofrecidos en los free shops del Aeropuerto de Ezeiza o en el extranjero. Las críticas se centraron en la diferencia significativa entre los valores locales y los internacionales, argumentando que la falta de promociones y la alta cotización hacen que la compra en Argentina sea significativamente más costosa, afectando el acceso para un público amplio. **Estrategia omnicanal y competencia:** La tienda de Unicenter se suma a la presencia ya establecida de Victoria's Secret en el free shop del Aeropuerto Internacional de Ezeiza. Esta estrategia omnicanal, combinando comercio electrónico y locales físicos, busca llegar a diferentes segmentos de la población. Sin embargo, la marca se enfrenta a una fuerte competencia en el mercado argentino, tanto de marcas locales como internacionales, que ya ofrecen productos similares en diversos rangos de precios. La estrategia de precios de Victoria’s Secret será clave para determinar su éxito a largo plazo. **Potencial de crecimiento y desafíos:** El alto reconocimiento de la marca en Argentina, como señalaron voceros del Grupo David, representa un punto a favor. Sin embargo, el éxito de la marca dependerá de su capacidad para adaptarse al mercado local, ofrecer precios competitivos y generar una propuesta de valor que atraiga a los consumidores argentinos. La gestión de la cadena de suministro, la adaptación a las preferencias del consumidor local y la habilidad para manejar la volatilidad económica serán factores cruciales para el crecimiento y la consolidación de Victoria's Secret en el país. **Conclusión:** La apertura de Victoria's Secret en Argentina es un evento significativo para el mercado local, pero su futuro dependerá de la habilidad de la marca para navegar las complejidades del contexto económico y competitivo. El precio, la estrategia de marketing y la oferta de valor serán determinantes para evaluar el éxito a largo plazo de este ambicioso proyecto.