PepsiCo, gigante mundial en alimentos y bebidas, ha dado un paso estratégico clave en el mercado argentino al asociarse con el Movistar Arena, el principal centro de entretenimiento del país ubicado en Villa Crespo, Buenos Aires. Este acuerdo no solo consolida la presencia de la marca, sino que también representa una innovadora estrategia de marketing inmersivo. La alianza le otorga a PepsiCo la exclusividad en el segmento de snacks fritos dentro del recinto, permitiendo la comercialización de sus productos Lay's, Doritos y Flamin' Hot en los 16 puntos gastronómicos del Movistar Arena. Además, la marca Pepsi se convierte en patrocinador principal, con presencia destacada en diversos espacios. Ignacio Segade, Gerente Senior de Marketing para la división de Bebidas de PepsiCo en Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, destaca la importancia de esta alianza: "Movistar Arena es un ícono del entretenimiento argentino, un centro de experiencias inolvidables que recibe a más de 3.2 millones de personas al año. Nuestra presencia aquí nos brinda una oportunidad única para conectar con los fanáticos de la música y el entretenimiento." La estrategia de PepsiCo va más allá de la simple venta de productos. La compañía tendrá espacios destacados para sus marcas, incluyendo el "seating Pepsi Music" en el segundo y tercer piso. Además, se realizarán activaciones y dinámicas en puntos clave del estadio, creando experiencias memorables para los asistentes. Fernando Lang, Director Comercial y de Marketing de Movistar Arena, comparte el entusiasmo por la colaboración: "Nos llena de entusiasmo la llegada de PepsiCo, una marca que comparte nuestra visión de crear experiencias inolvidables. Con PepsiCo como socio, seguimos fortaleciendo a Movistar Arena como el principal referente de entretenimiento en el país." Agustina Padilla, Gerente Senior de Marketing para la división de Alimentos de PepsiCo Argentina, añade: "Con Lay's, Doritos y Flamin' Hot, queremos que cada visita al Movistar Arena sea especial, ofreciendo activaciones, sorteos y experiencias exclusivas. Creemos que estar cerca de los momentos que más disfrutan nuestros consumidores es clave, y esta alianza nos permite crear vivencias únicas." Esta asociación estratégica consolida la presencia de PepsiCo en lugares estratégicos, creando experiencias inmersivas para sus consumidores y reforzando su posición de liderazgo en el mercado argentino de alimentos y bebidas. La estrategia de PepsiCo en el Movistar Arena promete ser un caso de estudio en cómo las marcas pueden integrarse de manera efectiva en el mundo del entretenimiento para conectar con su público objetivo.