Levi's ha anunciado una colaboración épica con la reina del pop, Beyoncé, para su nueva campaña "Reiimagine". Esta campaña, que toma como punto de partida el legado de Levi's y la visión de futuro de Beyoncé, reinterpreta varios de los anuncios más icónicos de la marca, actualizándolos con el toque único de la cantante y la visión transformadora de la directora Melina Matsoukas.

El primer film, inspirado en el anuncio "Launderette" de 1985, presenta a Beyoncé como la protagonista, celebrando la herencia de Levi's como un lienzo para la autoexpresión, tanto para íconos como para agentes del cambio. La cantante se mete en la piel de una mujer segura de sí misma que, sin miedo a la mirada ajena, se quita sus vaqueros Levi's para meterlos en la lavadora, quedando en ropa interior mientras espera a que la colada esté lista.

"Mi canción "Levi's Jeans" celebra lo que considero que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos llevamos con orgullo", dice Beyoncé. "Me siento honrada de trabajar con Levi's para recrear la iconografía americana por excelencia. El denim sobre denim a menudo se ha visto a través de una lente masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí. Estoy deseando explorar formas innovadoras de que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fuerza."

La campaña "Reiimagine" es una apuesta integrada que incluye televisión, publicidad exterior, digital, redes sociales, medios impresos, activaciones de marca y productos exclusivos. La campaña ha comenzado con proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, creando expectación y ofreciendo a los fans un anticipo de lo que está por venir.

"La marca ha sido y siempre será el uniforme no oficial de aquellos que siguen adelante en la búsqueda de lo mejor. Creemos que una parte clave de eso es romper continuamente y construir de nuevo los códigos de la cultura", dijo Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca Levi's en Levi Strauss & Co. "En colaboración con Beyoncé, en esta campaña exploramos el poder de la reimaginación, contectando con nuestros fans de nuevas maneras y apoyando a la vez el crecimiento de nuestro negocio femenino como la marca definitiva de lifestyle en denim."